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马栏山转身“中国V谷”?吕焕斌设想的“自贸实验区”全攻略在此

作者:jcmp      发布时间:2021-05-03      浏览量:0
文丨一实5月11日,第十四届中国深圳文博

文丨一实

5月11日,第十四届中国深圳文博会的第二天,以“看见马栏山”为主题的马栏山视频文创产业园专题推介暨签约会成为了瞩目的焦点。

湖南省委宣传部副部长杨金鸢在致辞中描述说:我们计划用三年时间,把园区打造成以湖南广电为依托的全国重要数字视频产业聚集区,高科技展示区,现代服务业示范区。在这个基础上再用两个5年计划,把园区建设成为在国内外有广泛影响的“中国V谷”。

湖南省委宣传部副部长杨金鸢

IP生产基地、数字版权交易中心、视频创意孵化器、高科技数字演播群、开放型实验室、马栏山IP指数,马栏山视频学院,关于马栏山视频文创产业园的种种未来构想都在计划之中。

“北有中关村,南有马栏山”的规划正在成为现实。 但或许人们仍有疑问,马栏山视频文创产业园与其他产业园相比有何优势?对全国乃至世界的视频文创产业发展又将带来何种影响呢?

产业园区成型条件: 政策支持与地区该产业水平

各行业的产业园区,基本方向都是某一地区产业优势的集中化发展,通过政策扶持、技术交流合作、集中力量以发挥原有优势,增强产业竞争力影响力。大型产业园区是极为复杂的规划项目,涵盖地产、文旅、交通、产业主题本身,更是需要多方面的力量共同建设。

在今年3月两会期间,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌就曾提出了关于建设马栏山产业园的诉求:“我们希望借鉴经济特区模式,创建‘中国文化走出去,马栏山自贸实验区’, 请文化部、工信部、财政部、国家新闻出版广电总局(注:现国家广播电视总局)、国家海关等相关部门加强政策引导,给予牌照、资金、税收、外汇等方面一揽子的支持。”

同类型的大规模的产业园建设,一般需要政府推动并加以政策扶持。 如此次马栏山视频文创产业园规划中,就有“四奖两补三支持”的政策,包括湖南省政府每年10亿元、持续5年的专项扶持资金支持;万达、融创投资的青岛影都项目中,青岛市设立专项扶持资金,对注册经营的影视企业给予最高不超过营业收入10%的补贴;而韩国首尔的数字媒体城(DMC)开发和推广都由首尔市市政府负责,成立专门部门建设。

除政府支持外,产业园所处地区的对应产业发展水平也是重中之重。这也是马栏山产业园的最大亮点之一: 湖南广电这艘巨舰已经在马栏山耕耘发展多年,成绩昭然,沉淀了强大的视频产业优势。

湖南卫视、芒果TV等领头者带领着庞大的下游产业链已经在马栏山形成了规模化运营,老广电金鹰城面积2平方公里,以湖南广电为核心,已经吸引了2000多家视频文创领域的企业聚集,形成了完整的影视内容全产业链,年产值超过200亿,就业人口达到3万多人。

此次马栏山产业园的规划,也更多是利用曾经的“城中村”鸭子铺的土地资源进行增量开发,更大化的发挥湖南广电的产业优势和号召力。 2017年,湖南全省文化和创意产业增加值迈上两千亿元新台阶、同比增长14.9%、占GDP比重6.35%,也证明了文化创意产业在湖南的地位。

视频将造就互联网, 下一个黄金时代

马栏山产业园的出现,是政府、湖南广电因经济发展需求而推动,也可以说是市场经济运行下的顺势而为。 纵观全国其他文化产业园区,如浙江横店影视产业实验区、怀柔影视基地、无锡国家数字电影产业园以及上文提到的青岛国际影都等等,这些成规模者多以电影为载体,在电影的基础上发展拍摄基地、文旅产业等。 而文创视频、节目领域的综合性产业园尚未成型,马栏山视频文创产业园所填补的,正是这个层面的市场空白。

在经历了门户时代、电商时代、移动时代之后,视频正在成为整个互联网文娱生态的连接,成为生态系统的核心载体,视频将造就中国互联网的下一个黄金时代。

据第三方数据机构QuestMobile最新发布的2018春季报告显示,截至2018年3月,短视频行业的用户规模已经达到4.61亿;而据中国互联网络信息中心发布报告显示,截至2017年12月中国网络视频用户规模达5.79亿。占网民总体的75.0%; CICSO 2017年6月发布的国际视频行业发展报告显示,在2021年全球视频用户规模将从33亿增长到46亿,占到全球人口的58%。

这样庞大的用户规模所蕴含的市场之大不言而喻。 马栏山产业园的建立所带来的,不只是长沙本地或者湖南广电的视频产业升级,而是通过视频产业的集中化、规模化发展运营,去探寻扩张新的产业边界。 从深圳文博会上所公布的马栏山产业园几大平台设置,已经可以看出这种未来趋向。

七大平台前景广阔, 互联网、教育资源尚待引入

马栏山视频文创产业园希望用“有核无边”的模式,通过建立七个平台来打造生态体系。 其中包括集创作、策划、拍摄和制作于一体的“创意生产平台”、打造技术和研发的“创智研发平台”;打造版权交易中心、发布马栏山指数的“创投交易平台”;与国内外一线院校合作的“创育知识平台”;专有基金投资数字文创项目的“创融服务平台”;打造马栏山视频产业“双创”孵化基地的“创业孵化平台”;汇集各类生活休闲配套设施的“创格生活平台”。

从这七个平台的打造计划来看, 几乎涵盖了项目融资孵化、教育、视频制作、技术研发、版权交易、生活配套等上下游全部需求, 如果能全部到位,产生协同效应后未来不可估量。而在此次文博会上马栏山产业园首批“青春合伙人”签约企业已经公布,除了电广传媒、湖南广电电视台外,还包括了信息与通信技术领域的华为集团、专注于AR/VR、AI、大数据等高新技术领域拓展的联想新视界、智能语音与AI产业领导者科大讯飞等等。

这些公司都是高新技术领域的佼佼者,它们能够成为马栏山视频文创产业园的第一批签约企业,也证明七个平台的模式并非空口大言,“中国V谷”也是名副其实。七大平台的搭建、高科技公司的加入无疑拓宽了马栏山产业园的市场范围。

这种深度的产业链融合是极其稀缺的资源。如果能够将七个平台做好形成规模化、品牌化效应,马栏山产业园的未来也不仅限于长沙城中这样一个小片区。马栏山文化创意投资有限公司副总经理张晓雪在会上已经提到:“通过互联网的平台来实现物理和空间的局限,将通过虚拟马栏山的方式,不管你身在威尼斯、纽约还是伦敦,都将成为马栏山视频文创产业园的一份子。”

笔者认为,视频文创产业园如果能够顺利发展,所能够带来的影响是多方面、多层次的。往小了说,发展片区将涌入大量资源,带动当地的经济、就业,往大了想,这种规模的视频文创产业园出现带来的产业升级,也必然为整个文化行业的商业规模化、工业流程化助力。甚至能够将湖南广电经营多年的优势继续扩大,成为整个湖南的地标之一也并非不可能。

当然,与所有的产业园项目一样,马栏山产业园也可能面临着不小的困难和挑战。 虽然有湖南广电带动,在文创产业方面长沙具有不可小觑的优势,但在相关行业的高校实力方面,长沙却并非全国领先。不过此次宣布的“创育知识平台”要与北京电影学院、中国传媒大学、温哥华电影学院、纽约电影学院等国内外传媒、影视、视频相关的一流院校合作,如果这个平台搭建成功有效,则可以弥补这一短板。

另一方面,国内的一线互联网企业大都集中于北京、上海、江浙、深圳一带,马栏山产业园能够聚集到多少注意力,也仍取决于项目实际进展。